Voor het onderzoek werden 4000 Amerikanen tussen de 15 en 26 jaar ondervraagd. Daaruit bleek dat elke advertentie die per maand extra werd gezien, een stijging van 1 procent in de consumptie tot gevolg had.

Volgens onderzoeksleider Leslie Snyder van de universiteit van Connecticut ondermijnt het onderzoek de bewering van de drankenindustrie, dat advertenties alleen gericht zijn op volwassenen die tot consumptie van een ander merk worden verleid.