De prijsverlaging is volgens Simon Lévelt het gevolg van hoge oogsten arabica-koffie en een terugval van de wereldprijsmarkt. De koffieleverancier stelt dat het door middel van rechtstreekse inkoop op de plantages de werkomstandigheden van de arbeiders wil verbeteren.
In een persbericht laat Simon Lévelt weten dat het voor zover bekend de eerste koffiebrander in Nederland is die de consumentenprijzen verlaagt. Ook vraagt de koffiebrander zich af wie volgt.
