De nieuwe naam is bedoeld om duidelijker scheiding aan te brengen tussen moederbedrijf Hilton Worldwide en het hotelmerk. Daarnaast moet de vernieuwing het grote portfolio van het merk ‘meer holistisch representeren’.

‘Generaties reizigers delen een sterke verbintenis met ons merk’, zegt Dave Horton, hoofd van het Hilton Hotels & Resorts merk wereldwijd in het internationale blad Hotels. ‘Onze naam en het merk zijn zowel herkenbaar als krachtig. Deze evolutie reflecteert de moderne stijl en wereldklasse van onze resorts die ons merk van vandaag de dag kenmerken.’

De verandering in het logo kondigt ook een nieuwe grote marketingcampagne aan. Eerder dit jaar introduceerde Hilton al een wereldwijde advertentiecampagne met de leus: ‘Blijf bij Hilton, ga overal naartoe.’ (Stay Hilton, Go everywhere).