De actie werkt als volgt. Gasten die het bericht VALK LOVE sms’en naar 4411 ontvangen uitleg hoe men een geliefde anoniem een bericht kan sturen. De valentijn ontvangt het bericht van de afzender zonder het eigen mobiele nummer van de afzender te zien. Tevens krijgt men een bericht met uitleg en een code om naar de verzender van het bericht een sms retour te sturen.
Op deze manier kan een gesprek worden gevoerd per sms zonder direct te weten wie nu de verzender is. Onder de deelnemers aan de actie verloot Van der Valk een RomantischDiner en een SuiteDream arrangement. De kosten per sms bedragen 0,70 euro.
Van der Valk is een internationaal operend bedrijf met momenteel 55 hotels en restaurant in Nederland. Daarmee is Van der Valk het grootste horecabedrijf van ons land. De jaaromzet in ons land bedraagt 460 miljoen euro. Kort gevolgd door McDonald’s (445 miljoen euro) voert Van der Valk de Misset Horeca Top-100 met grote voorsprong aan op de rest.
